Le phénomène Taylor Swift : the machine behind the magic

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Taylor Swift ne se contente pas de dominer les classements musicaux et de battre des records – elle a totalement redéfini les règles de la célébrité moderne. Première chanteuse à avoir atteint le statut de milliardaire principalement grâce à sa musique, première et seule artiste à avoir remporté quatre fois le Grammy Award de l’album de l’année, et tête d’affiche de la tournée la plus lucrative de l’histoire de la musique, Swift est devenue une force culturelle et économique mondiale, dont l’influence dépasse largement le cadre de l’industrie musicale.

À l’origine de ce succès indéniable, ses compositions évocatrices et sincères s’appuient également sur une stratégie méticuleusement élaborée qui allie innovation, créativité et intelligence émotionnelle pour nourrir la « Love Story » avec ses fans.

Dans le cadre de notre série « Machine Behind the Magic », qui a déjà abordé les phénomènes culturels liés au film Barbie et aux Jeux olympiques de Paris 2024, ce webinar se penchera en détail sur le moteur qui a propulsé Taylor vers un succès sans précédent, et sur la manière dont les marques peuvent s’inspirer de son approche « Mastermind ».

Pour explorer comment Swift a bouleversé la narration, l’image de marque et la création de valeur, nous sommes ravis d’accueillir Kevin Evers, rédacteur en chef au Harvard Business Review et auteur du best-seller There’s Nothing Like This: The Strategic Genius of Taylor Swift. Il sera accompagné par Virginie Pez, professeure à l’université Panthéon-Assas et spécialiste du comportement du consommateur et stratégies clients.

Speakers

Lectures Associées

Marketing Management de Virginie Pez, Philip Kotler, Kevin Keller, Alexander Chernev, Aurélie Hemonnet-Goujot et Delphine Manceau (Pearson France, 2025).

Cet ouvrage de référence expose de manière vivante les concepts et outils du marketing pour s’adapter aux réalités actuelles des marchés et des entreprises. Il intègre les nouveaux enjeux liés à l’intelligence artificielle, aux données de masse ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B. Appuyée par de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes (ChatGPT, Yuka, Louis Vuitton), cette édition explore les avancées de la recherche, notamment sur l’innovation durable et l’impact du marketing dans les transitions environnementales et sociétales.

Découvrez-en plus sur le livre Marketing Management sur le site de Pearson France.

There’s Nothing Like This: The Strategic Genius of Taylor Swift de Kevin Evers (Harvard Business Review Press, 2024).

Ce livre (en anglais) se penche sur les stratégies commerciales et les décisions marketing brillantes qui ont bâti l’empire Taylor Swift. Écrit par un rédacteur de la Harvard Business Review, l’ouvrage analyse sa carrière avec la même rigueur que celle habituellement appliquée aux innovateurs de rupture et aux marques pionnières. Il révèle comment Swift parvient à développer son succès économique à grande échelle, à dominer un marché très instable, et à surmonter les bouleversements constants de l’industrie tout en réinventant sans cesse son image. En mêlant business, innovation et stratégie, ce guide dépeint Swift non seulement comme une artiste, mais comme une véritable tête pensante et un génie stratégique qui sait comment rester au sommet.

Découvrez-en plus sur le livre There’s Nothing Like This: The Strategic Genius of Taylor Swift sur le site de la Harvard Business Review.